Мобилизация. Как создать приложение, которым будут пользоваться

Вверх и вверх. 11 фактов о рынке приложений

Когда-то основная функция телефона «позвонить» перестала ею быть, теперь это лишь одна из многих возможностей смартфона. Мобильные устройства, а вместе с ними и приложения, прочно обосновались в жизни пользователей. Сегодня в магазинах Арр Store и Google Play насчитывается около 3,5 млн приложений.

Исследования аналитических компаний говорят о том, что рынок мобайла и мобильного маркетинга растут в геометрической прогрессии.

1. 500 млн долларов потратили российские пользователи на мобильные приложения в 2017 году (по данным исследовательской компании Арр Annie). За год расходы россиян на мобайл выросли на 40 %!

2. В 2018 году рынок мобильных приложений вырос на 20 % – до 76 млрд долларов. Зафиксировано 113 млрд загрузок игр и приложений (по данным все той же Арр Annie). Рынок растет в первую очередь за счет расходов пользователей на игры. Именно игры приносят больше всего прибыли их владельцам. На втором месте по популярности такой способ монетизации, как подписки: пользователи охотно ежемесячно платят за доступ к каким-либо функциям или контенту.

В России самыми популярными и быстрорастущими стали категории «напитки» и еда», «здоровье и фитнес», «спорт» и «финансы». Россия вошла в топ-5 стран по количеству загрузок приложений, уступая Китаю, Индии, США и Бразилии.

Топ-5 стран по количеству загрузок приложений

3. До 6,3 млрд человек вырастет количество пользователей приложений во всем мире к 2022 году. Для многих потребителей мобильная платформа станет основным способом совершения покупок, независимо от канала продаж. Уже сейчас объем транзакций в приложениях растет за счет мгновенных банковских переводов и платежей третьим лицам, причем популярность последних еще больше укрепится за счет широкого распространения этих услуг как способа оплаты среди ритейлеров и продавцов, считают в Арр Annie.

Из-за того, что время, потраченное в приложениях, увеличится более чем в два раза, оборот денег на рынке приложений также возрастет. Уже через 4–5 лет траты в приложениях вырастут от 380 долларов до 1000 долларов на человека.

4. 6 трлн долларов может достичь оборот рынка мобильных приложений через три года. В 2016 году этот показатель составлял 1,3 трлн долларов. Драйвером роста станет рост объема покупок товаров и услуг в гипермаркетах, сервисах такси и туристических приложениях, к которым пользователи «привязывают» карты.

Огромное влияние на статистические показатели оказали такие гиганты, как Amazon и Alibaba, а также оплата сервисов такси Uber и путешествий, забронированных через приложения и содержащих кредитную информацию пользователя. Эксперты предрекают, что люди переключатся с покупок в физических магазинах на покупки через приложения. Все это приведет к тому, что мобильная коммерция (то есть оплаты товаров и услуг в приложениях) будет занимать до 95 % всего объема платежей уже через несколько лет.

5. 140 минут в день тратит на приложения среднестатистический пользователь смартфона. Нехитрый подсчет показывает, что это месяц в течение года. Ежегодный рост этой цифры составляет 10 %. К 2022 году аналитики прогнозируют рост в 2 раза.

6. Более 50 % пользователей смартфонов берут свои смартфоны в руки сразу после пробуждения.

7. 80 % пользователей заходят в соцсети с мобильных устройств.

8. Средние показатели конверсии смартфонов выросли на 65 % по сравнению со средними показателями конверсии на десктопах. И это еще одна причина уделить дополнительное внимание мобильному приложению.

9. В 2019 году мобильная реклама составит более 70 % всех расходов на цифровую рекламу.

10. 68 % западных компаний интегрировали мобильный маркетинг в свою общую маркетинговую стратегию. Кроме того, две трети маркетологов (70 %) считают, что мобильный маркетинг является основой их бизнеса. Более половины опрошенных компаний в одном из исследований сообщили, что набрали специальную команду для мобильного маркетинга.

11. По состоянию на начало 2018 года, Samsung – ведущий производитель телефонов (с долей 32 %), за ним следуют Apple и Huawei. Даже если все в вашей команде фанаты iPhone, помните, что на самом деле во всем мире устройства Samsung более популярны. Обязательно протестируйте и этот опыт тоже.

Рейтинг производителей смартфонов

Данные на январь 2018 г.

Источник: агентство StatCounter

Что ждет нас дальше? Исследователи считают, что чем дальше, тем больше приложения-развлечения, которые помогают людям проводить свободное время, скорее всего, будут выбирать те пользователи, которые мимоходом просматривают магазины приложений.

Загружать же будут те приложения, которые решают потребности пользователей (например, доставка еды, платежи и т. д.). Их будут искать с помощью поиска и опираться на мнение других пользователей.

Также аналитики предрекают успех «визуальным» приложениям – наслоение контекстной информации на картинку реального мира становится все популярнее. Дополненная реальность (Augmented Reality, AR) выходит за рамки развлечений.

Google и Apple вывели AR на новый уровень и сделали ее доступной. Обе компании выпустили киты для разработчиков – Apple запустил свой ARKit, a Google – платформу ARCore. А это означает, что разработка и использование приложений на базе AR многократно возрастут. Люди будут пользоваться AR с удовольствием, поэтому те, кто будет создавать такие приложения, получат преимущество на рынке.

Будет развиваться интернет вещей. Уже сейчас очевидно, как распространяются домашние устройства, подключаемые к сети. Пользователи пытаются найти новое применение для домашних голосовых помощников (например, контроль освещения, аудио– и видеотехники и т. д.).

Становятся все популярнее мгновенные приложения (Instant Apps). Пользователям не нужно будет загружать приложение, чтобы понять, насколько оно полезно. Цифровые магазины обеспечат простую платформу, где пользователи смогут легко попробовать приложение и оценить его функциональность и удобство. Нововведение поможет решить проблемы с памятью в смартфонах.