Социальное влияние: стратегии успешного маркетинга в социальных сетях

Создание согласованных маркетинговых кампаний через различные каналы

Для максимизации влияния ваших маркетинговых усилий необходимо создавать согласованные кросс-канальные кампании, которые используют преимущества каждого маркетингового канала, сохраняя при этом согласованный брендовый голос и сообщение на всех точках контакта.

Например, если вы запускаете кампанию по запуску продукта, вы можете создать видеоролики-трейлеры в социальных медиа, чтобы создать предвкушение, отправить информационные бюллетени по электронной почте вашим подписчикам с эксклюзивными предпросмотрами и предложениями досрочного доступа, и запустить таргетированную рекламу на поисковых системах и платформах социальных медиа, чтобы привлечь трафик на ваш сайт в день запуска.

Кейс-стади: Кампания Coca-Cola «Поделись Колой»

Кампания «Поделись Колой» от Coca-Cola — это пример согласованной кросс-канальной маркетинговой кампании, которая использует несколько каналов для стимулирования вовлеченности и продаж. Кампания, которая впервые была запущена в Австралии в 2011 году, заменила логотип Coca-Cola на бутылках и банках на популярные имена и фразы, призывая потребителей поделиться Колой с друзьями и близкими.

Для продвижения кампании Coca-Cola использовала различные маркетинговые каналы, включая телевизионные рекламные ролики, печатные объявления, социальные медиа и дисплейные рекламные показы в магазинах. Компания создала специальный хэштег (#ShareACoke) для кампании и призывала потребителей делиться фотографиями своих персонализированных бутылок Coca-Cola в социальных медиа для того, чтобы иметь шанс попасть на веб-сайт и в социальные медиа Coca-Cola.

Используя социальные медиа в своей общей маркетинговой стратегии и создавая согласованные кросс-канальные кампании, Coca-Cola смогла создать значительный ажиотаж вокруг кампании «Поделись Колой», увеличив продажи и вовлеченность бренда.