«Меня слышно?»: как делать подкасты в России

11. Где публиковать подкаст?

В этом разделе ты узнаешь об основных платформах, о том, что такое RSS-лента, какие бывают хостинги, а также получишь некоторые советы по публикации подкаста.

ОСНОВНЫЕ ПЛАТФОРМЫ

По мнению Тимура Сейфельмлюкова — ведущего подкаста «Zavtracast» — на момент осени 2020 года подкаст в первую очередь нужно публиковать на Apple Podcasts, а также на Spotify, Яндекс, в паблике ВКонтакте. Дальше уже по желанию можно идти в Amazon, Bookmate, SoundStream и прочие платформы.

«Есть хинт94, который заключается в следующем: вам сначала нужно сделать трейлер своего подкаста, рассказать, о чем он. И, соответственно, этот трейлер загрузить в RSS-ленту95 и податься с ним в Apple. И тогда к моменту, когда ваш подкаст заапрувят96, у вас будет преимущество во времени, потому что вы сможете выпустить новый эпизод подкаста когда угодно. То есть через час, через два. А если вы будете тянуть с первым выпуском, то, соответственно, есть шанс, что ваш выпуск в Apple появится через неделю после подачи. Но это касается только Apple Podcasts».

На заметку от Тимура: Spotify скоро97 тоже запустят в России подкасты. Spotify на данный момент — платформа №2 в мире для прослушивания подкастов после iTunes.

Об особенностях платформы Яндекса говорит Лина Маркина — ведущая разговорного шоу о сексе «Щелк»: «Яндекс, к сожалению, предоставляет сейчас не самую удобную для работы таблицу с данными, потому что они присылают ее раз в месяц. Если приходит рекламодатель, или если тебе самому интересно, хорошо ли послушали на Яндексе твой выпуск, ты этого не сможешь этого узнать, пока не пройдет месяц. Месяц с момента, как ты опубликовал этот выпуск, потому что они собирают данные за последние месяцы только с тех выпусков, которые существовали ранее. То есть, если ты 30-го числа опубликовал свой выпуск, а 31-го Яндекс присылает статистику, — то, что было 30-го, не попадет в таблицу данных. Более того, они присылают общее количество прослушиваний и несколько самых популярных выпусков с разбивкой по возрасту, полу, проценту дослушивания. Нет никакой возможности разделить для себя, сколько из этих, например, двенадцати тысяч людей, послушали конкретный выпуск. Есть, конечно, у них такая фича: они ставят молнию рядом с самым популярным на данный момент выпуском, и ты можешь прикинуть: „Да, наверное, этот выпуск больше всего слушали“. Но по-другому никак не вычислить».

Дарья Данилова — редактор отдела подкастов «МБХ медиа» — рассказывает об обратной связи в Apple Podcasts: «Есть комментарии, которые к нам приходят в Apple Podcasts.Многие люди, у которых есть айфоны, слушают подкасты, потому что это удобно. Но при этом, например, в Apple Podcasts нельзя ответить на комментарий, и человек не может оставить несколько комментариев. В общем, система довольно неудобная».

Немного фактов о доле аудитории видеоподкаста на площадках от Владимира Бухарова — автора подкаста «Бухарог Лайв», одного из основателей Stand-Up Club #1: «YouTube — 90%, а остальные 10% распределены между SoundCloud, ВКонтакте и iTunes. Мне кажется, там примерно в равных долях».

Вопрос от читателя: Зачем в таком случае на этих площадках публиковаться, есть ли от этого профит?

Ответ от Владимира: «Нет, профита нет. Я, честно говоря, даже SoundCloud за это плачу. Один раз заплатил за год 200, по-моему, баксов. Это для того, чтобы людям было удобно. Просто я знаю, что эти три тысячи человек слушают подкасты там. Один мой друг слушает через ВКонтакте. И еще в аудиоверсии можно чуть почище звук сделать».

RSS-ЛЕНТА И ХОСТИНГИ

А теперь Григорий Пророков — автор подкастов «Blitz and Chips» и «Жуть» — объясняет, что такое RSS-ленты: «Подкаст хранится на хостинг-сервере, сам файл обычно не хранится на платформах, на которых слушают подкасты: Apple, Яндекс, ВКонтакте, Spotify — не важно. Вы заводите аккаунт на каком-то хостинге. Обычно это платный хостинг, а еще есть вариант самому сделать сервер, но это для самых хардкорных98 людей. И, соответственно, есть Libsyn, которым я пользуюсь, например. Там лежит ваш подкаст, и оттуда он подгружается на все платформы, где люди будут его слушать. То есть это все-таки вручную надо сделать: завести подкасту аккаунт в Apple или ВКонтакте, и один раз закинуть туда ссылку на RSS-ленту. Так это происходит, если у вас не Anchor. Я не советую пользоваться Anchor. И после этого каждый выпуск, который вы заливаете на свой хостинг, просто автоматически подсасывается везде, где вы зарегистрировались, и везде, где эта RSS-лента вставлена. Собственно, в этом, в каком-то смысле, суть подкастов. Есть люди, которые говорят, что подкаст — это и есть RSS. Потому что формат начался с того, что в начале двухтысячных появилась технология RSS, которая позволяла такую обновляемую штуку делать с MP3-файлами. Apple воспользовались этим и сделали у себя на iPod такую возможность. То есть ты подключал iPod к компьютеру, и туда автоматически загружались новые выпуски подкаста. Поэтому слово „подкаст“ — это „под“ от iPod и „каст“ — как „эфир“99. Хостингов очень много разных, но в среднем они все стоят где-то 10—15 долларов в месяц, потому что они хостят100 ваши файлы».

Вопрос от читателя: А где-то кроме подкастов сейчас используются RSS-ленты?

Ответ на вопрос от Григория: «Раньше были ридеры. Не знаю, возможно это до сих пор работает так. Был какой-нибудь Google Reader, где можно подписаться на большое количество сайтов с новостями и просто открыть одно место, где все новости будут идти одной лентой. Сейчас есть Feedly, но я не уверен, что он по RSS работает. Хотя, возможно, все еще по RSS. Но да, в этом уникальность формата».

Алина Яськова — ведущая подкаста «Это разве секс?» — дает еще одно определение: «По сути, RSS — это некоторый постоянно обновляющийся адрес твоего подкаста, который вшит прямо в него. Размещая этот адрес на разных платформах, люди получают возможность слушать и постоянно получать апдейты101 подкаста. Насколько понимаю, это некоторый код, страница с кодом. Этой штукой пользуются для того, чтобы разместить подкаст где бы то ни было, будь то ВКонтакте, или Apple Podcasts, или Google Podcasts, или Deezer — whatever102. Важный момент: RSS-ленту для тебя генерирует подкаст-хостинг, которым ты пользуешься. Это может быть, например, бесплатный Anchor.fm. Он реально сам все везде раскинет».

А Алина Данилова — также ведущая подкаста «Это разве секс?» — дополняет: «Если очень упрощать — это условный сервер твоего подкаста. Это штука, на которой он лежит. Ты просто можешь один раз настроить эту RSS-ленту, она автоматически везде подгружается. И ты можешь вообще не знать, где есть твой подкаст. Единственный вопрос, который не покрывается RSS-лентой — это платформы, где ее нет по определению: YouTube и Telegram. Здесь нужно решать, будешь ли ты выкладываться на YouTube и в Telegram. Потому что туда надо каждый выпуск отдельно ручками класть. А все остальное можно не решать. Просто один раз определиться и кайфовать от жизни».

Петр Рузавин — автор «Голоса зоны», первого подкаста «Медиазоны» — также рассказывает о сути RSS и хостингов: «В чем смысл RSS: ты загружаешь свое аудио в хранилище, и оттуда оно растекается уже на разные платформы, будь то Apple Podcasts, CastBox, Яндекс и так далее. Важно, чтобы RSS был удобным в обращении и не лагал103, поскольку это будет твой главный технический инструмент. Из платных в мире самые популярные — Libsyn и Simplecast, но они стоят 100 с чем-то долларов в год. А из бесплатных я рекомендую Anchor.fm. Это прямо очень удобная friendly104 штука. Единственная проблема в ней — нельзя зарегистрировать больше одного подкаста на один email. У нас даже какой-то подкаст „Медиазоны“ оформлен на Anchor.fm, на платную платформу — он прям классно все подсчитывает».

Поэтому Дмитрий Зомбак — ведущий подкаста «Zavtracast» — советует не концентрироваться на одной платформе. То есть сделать одну свою RSS-ленту и вставить ее во все сервисы для публикации подкастов, по которым собирать общую статистику, поскольку актуальность лучших сервисов меняется довольно быстро.

Еще немного о том, чем хороши RSS-ленты, говорит Григорий Пророков: «Для меня — я в этом плане консерватор — вся ценность подкастов именно в RSS, в децентрализации. Ты кладешь файл на свой сервер, на платформу, где-то выкладываешь, и он распространяется везде. Мне кажется очень важным, что люди могут в любой момент послушать, когда и где им удобно. Потому что я знаю по своим подкастам, например, что очень мощно люди слушают backlog105. Любой выпуск живет несколько лет, а то и бесконечно, потому что любой выпуск люди слушают много лет спустя. Так что не нужно особенно заморачиваться. Это как раз довольно-таки решенная задача — не просто так все это делают. Все так делают, потому что это реально самый классный способ».

Алексей Пономарев — создатель подкаста «Перемотка», редактор подкастов издания «Холод» и «Arzamas» — также считает, что необходимо найти для себя сервер, который будет давать ссылку на RSS, а далее эта ссылка будет вставляться на различные платформы. По его мнению, самые известные хостинги — это Simplecast и Libsyn.

Петр Рузавин делает акцент на основной проблеме платформ для подкастов и преимуществе хостингов: «В подкастах действительно одна из главных проблем — это невозможность подсчитать все и всех: где, кто, когда и зачем. SoundCloud показывает только прослушивания на нем, конечно. Все как-то привыкли пользоваться SoundCloud, но я не советовал бы, потому что он неудобный, кривой. Но основные-то платформы — все равно не SoundCloud. Яндекс сейчас все больше и больше становится „немузыкой“. Он весьма неприспособленный в том плане, что он раз в месяц присылает производителям письмо, в котором как-то криво написано то, сколько и чего было прослушано. Они все обещают это исправить, но пока никак. Но по всем основным платформам, будь то Apple, Google Podcasts, Spotify и так далее, нормальное хранилище автоматически суммирует эти данные. В Anchor.fm ты сразу заходишь, а там цифра, сколько у тебя прослушиваний за последнюю неделю по платформам и прочее. Проблема в том, что в России есть разные автономные ответвления. То есть Яндекс, например, не отдает и считает. Есть люди, которые слушают подкасты ВКонтакте — это тоже отдельная штука, у них там своя платформа. Кстати, туда нельзя загрузить с RSS, надо загружать отдельно».

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ХОСТИНГОВ

Говоря о плюсах и минусах хостингов, Андрей Коняев — ведущий подкаста «KuJi Podcast» — видит преимущество SoundCloud в том, что он единственный открыто показывает цифры: «Там это технически устроено так: ты загружаешь на SoundCloud, а потом по API106 это подсасывается на все подкастовые платформы. И, по договоренности, на нормальных подкаст-платформах (не на Яндексе — это ненормальная пока платформа для подкастов) все прослушивания засчитываются. То есть человек прослушал, например, на Apple — это засчиталось. Большинство людей не заливает на SoundCloud, потому что они скрывают свои цифры, и у многих коммерческих подкастов тоже закрытые цифры».

Дарье Черкудиновой — ведущей подкаста «НОРМ» — тоже чем-то нравится SoundCloud: «SoundCloud не любят как хостинг по некоторым причинам. Мы же хостимся на нем, хостим там „НОРМ“, потому что так получилось. И он дает, кстати, неплохой соцдем107, разбивку по городам. Разбивку по возрасту не дает, но и так понятно, что нас слушают довольно молодые люди».