«Меня слышно?»: как делать подкасты в России

3. В чем состоит специфика видеоподкаста?

В этом разделе ты узнаешь о том, почему формат видео популярнее, об особенностях видеоподкаста и live видео, немного о специфике YouTube’а и об основных различиях аудио и видео в целом.

ПОЧЕМУ ВИДЕОПОДКАСТЫ ПОПУЛЯРНЕЕ?

Евгений Стаховский — ведущий радио «Маяк» и создатель проекта «Объект22» — начинает издалека и рассказывает, почему людям больше нравится смотреть видео:

«Могу заблуждаться, но, кажется, это очень простая вещь. Люди любят смотреть. Большинство людей больше визуалы, чем аудиалы. Телевидение всегда было популярнее радио. Может быть на заре радиовещания, когда еще не в каждом доме был радиоприемник, а телевидения вообще не было, конечно, радио было популярнее. С приходом и развитием телевидения, видеовещание сразу перетащило на себя одеяло, и очень немногие стали предпочитать радиоприемник телевидению. Радио было нужно тогда, когда нет возможности смотреть. То есть вы готовите еду, и у вас на фоне кто-то разговаривает. Вы не можете отвлекаться, например, на картинку. Если можете — ради бога. Но вы включаете радио, и оно что-то бормочет. Или вы лежите на пляже — сейчас понятно — включили любой YouTube и смотрите. Еще десять лет назад вы все равно включали радиоприемник. Мы же любим подглядывать. Мы эту информацию усваиваем гораздо лучше, и чем дальше, тем больше мы становимся визуалами.

Я не уверен в этой мысли, но она все время у меня крутится, и я объясню, почему эта идея не дает мне покоя. Если вы обратите внимание на то, как мы сегодня рассказываем истории другим людям, мне кажется, мы больше говорим: «Я поехал туда, сейчас я тебе покажу». И вы лезете в свой телефон, показываете видео, которое сняли, показываете фотографии: «Вот моя подружка, а вот мой друг, а вот мы поехали на водопады, а вот мы тут еще где-то затусили, а вот я тут была в театре» и так далее. И вы начинаете показывать, рассказывать свою историю через картинки, которые хранятся в огромном количестве на вашем смартфоне. Я в последнее время — друзья не дадут соврать, мне просто интересно, у меня эксперимент — стал останавливать людей, говорить: «Не показывай мне картинки, я не хочу видеть твою фотографию». Я говорю: «Расскажи мне о своих чувствах, о своих ощущениях, о своих впечатлениях. Я хочу услышать твою историю, а не смотреть фотографии, которые ты сделал». Но это эксперимент, который остается экспериментом. Но то, что мы больше любим смотреть, чем слушать — мне кажется, это понятно».

Вопрос от читателя: На фоне подкастов, которые выходят с видеорядом, теряют ли что-то аудиоформаты?

Ответ Евгения: «Я думаю, не теряют. Это личный выбор каждого: кто-то любит читать книги, кто-то любит смотреть фильм по этой книге. Сейчас довольно развиты аудиокниги, мне кажется, мы переживаем некий их „бум“, их очень много. Хороших, плохих — это второй вопрос, но они есть, и они довольно популярны. То есть кто-то предпочитает этот формат. Я думаю, что это личные предпочтения, которые зависят исключительно от каждого человека. Но в конечном итоге мы можем потреблять все виды контента: и аудио, и видео, и печатную продукцию, и бог знает что еще».

Григорий Пророков — автор подкастов «Blitz and Chips» и «Жуть» — выражает свое мнение по поводу популярности видеоподкастов: «Я знаю, что есть такая точка зрения, которую я считаю немного лукавой. Объясню: мне кажется, что подкасты, выходящие в формате видео, выходят из статуса подкаста — они становятся видео на YouTube. А видео на YouTube — они просто популярнее по цифрам, у них всегда будет больше просмотров, это так работает. Мне кажется, важно понимать, что это разные форматы. Главное, что у них принципиально разные аудитории и модели потребления. Люди, которые слушают подкасты и которым важно их слушать в наушниках, делая то, что они делают — сидя на работе или идя куда-нибудь — с очень определенным настроем подходят к этому формату, хотят от него определенных вещей: пресловутой интимности, про которую все говорят. Видео этого просто не дает. Поэтому есть пуристы, которые считают, что видеоподкасты — это не подкасты. Это дурацкий спор, но в этом есть рациональное зерно. Поэтому да, безусловно, видео всегда будет популярнее, но оно гораздо сложнее в производстве, особенно если у вас подкаст, где участвует много людей. Это просто другой формат».

ПЛЮСЫ ВИДЕОПОДКАСТА

Одно из преимуществ видеоподкаста, по мнению Тимура Сейфельмлюкова — ведущего подкаста «Zavtracast» — заключается в следующем: «Люди научились пользоваться YouTube. У него очень большая степень пенетрации, то есть практически любой школьник, студент, рабочий, бабушка, дедушка — уже все научились пользоваться этим самым YouTube. Плюс есть система эмбеддинга123, когда ты можешь выставлять эти ролики ВКонтакте, в Twitter, в Telegram — можно куда угодно бросить эту ссылку. Плюс есть система рекомендаций и алгоритмов, которые приводят к органическому росту просмотров на YouTube. По этой причине на YouTube проще выпускать видео и находить аудиторию, там намного больше людей, которые органически могут найти твой ролик или просто увидеть его на сайте, или ВКонтакте, или еще где-нибудь. Поскольку для того, чтобы найти ссылку на подкаст в iTunes или Spotify, нужно быть пользователем этой платформы или увидеть где-нибудь ссылку, заинтересоваться. Это сложный алгоритм, особенно для людей, которые никогда в жизни не знали, что такое подкасты. Нужно ведь, увидев ссылку, заинтересоваться в материале, включить, послушать, понять, надо оно тебе или нет и потом только остаться или уйти. Таких людей (судя по статистике того же ВКонтакте, где на один пост с подкастом приходится примерно 0.1—1% прослушиваний от охвата), которые действительно заинтересуются и просто элементарно нажимают на кнопку „Play“ на подкасте, очень мало».

Яна Медведева — автор cyber.sports.ru, ведущая подкаста «Вы не в муте» — говорит об еще одном плюсе подобного формата: «Во-первых, это одна из тех вещей, когда тебе хочется, чтобы люди почувствовали себя частью компании. Во-вторых, это другая аудитория, то есть это попытка зацепить людей, которые любят смотреть. Есть визуалы, есть аудиалы: кому-то приятно слушать, кто-то хочет, чтобы при этом двигалась картиночка, и он заходит в подкаст, чтобы посмотреть на гостей, а не послушать их. Мне кажется, в нашем случае это попытка захватить другую часть аудитории, которая не будет просто слушать, а хочет смотреть. А также YouTube используется как площадка для распространения контента».

СЛОЖНОСТИ ВИДЕОПОДКАСТА

Тимур Сейфельмлюков подчеркивает, что видеоподкасты и любая видеоформа — довольно сложная точка входа для большинства подкастеров. Во-первых, многим сложно даже записать небольшое видео из звонка в Zoom и выложить его. Во-вторых, не все готовы видеть себя на видео, в том числе на YouTube, в не отредактированном виде.

Тимур говорит: «Аудиоверсия как дополнение к видео — это валидный вариант. Если ты понимаешь, что хочешь попытаться, то это можно сделать, но на YouTube конкуренция намного больше. Потому что ты конкурируешь вообще со всем YouTube, включая видосы про „Minecraft“, влоги-обзоры на „Роллтон“ и прочее».

Петр Сальников — ведущий подкаста «Отвратительные мужики» — рассказывает об основных сложностях видеоподкаста: «Они занимают больше времени. Это что-то из серии: „жнец, игрец, ни в чем не молодец“. Все-таки любую работу лучше доверять специалистам. В аудио достаточно одного человека, чтобы все собрать и привести в божеский вид. С видео сложнее, потому что невозможно одновременно быть крутым во всем. Обязательно что-нибудь произойдет: случится затык с монтажом, потому что надо синхронизировать видео с аудио. Это уже проблема „второго уровня“, когда в подкасте появляется видео — все уже становится не так просто. Если у тебя просто аудио, и кто-нибудь пукнул рядом с микрофоном, ты просто берешь и вырезаешь это, и беседа продолжается, а склейка не будет заметна. Если кто-то пукнул возле микрофона, а ты при этом еще записываешь видео, то тебе нужно будет смонтировать его без заметных изменений, чтобы не было каких-то багов124. А ты в этот момент сам говоришь в микрофон, еще думаешь, работает ли у тебя эта камера, не выключилась ли та. И зачем это делать одному, спрашивается? Что это за жадность такая? Заплати ты человеку. Мне кажется, что это уже малодушие. Раз мы делаем продукт, давайте его делать. Зачем героизм, кого этим сейчас уже удивишь? „Знаете, я все делаю один“ — и дурак ты».

У Романа Струкова — продюсера и ведущего подкаста «Животные в студии» — другое мнение о видеоподкастах: «С видеорядом здесь отдельная ситуация: чтобы это выглядело не совсем кустарно, нужно потратить еще больше времени. Нужен еще один человек в команду. У нас трое ведущих, но всю техническую часть, редактуру, подготовку, сценарий, обложки, копирайтинг — все это делаю я. И я понимаю, что на видеоряд, даже если мы будем арендовать студию, у меня тупо времени не хватит. А брать человека, который будет мне помогать — это с финансовой точки зрения так себе. Ему нужно платить, а я не беру людей себе в помощь, если не могу им заплатить. Я могу заплатить им мало, но это несправедливо.

По поводу того, что подкасты на YouTube набирают обороты: чаще всего об этом говорят люди, которые до этого не были знакомы с подкастами. Подкасты формата YouTube всегда набирали больше. Например Мэддисон с Хованским в 2013—2014 году — у них тоже были свои подкасты на том же YouTube. Мне нравится аудиошоу в том виде, в котором оно присутствует. При этом я понимаю, что рано или поздно нужно будет переходить на какой-то видеоформат. И это будет не в кустарной системе, как я сказал до этого».

Григорий Пророков рекомендует не начинать с видеоформата: «выживают те подкасты, которые долго выходят, и чтобы ваш подкаст долго выходил, поначалу он должен быть не очень ресурсозатратным, чтобы вы не устали его делать».

Соня Гройсман — автор подкаста «В эпицентре» независимого медиа «Проект» — описывает свой взгляд на видеоподкасты: «Мы выкладывали подкасты на YouTube чисто в том виде, в котором они у нас были. Мы даже не делали никакого видеоряда для них, и они тоже на YouTube набирали какое-то приличное количество прослушиваний. Вопрос в том, сколько их. Возможно, люди заходили, кликали, понимали, что это не видео, и уходили. Потому что это непривычная платформа для прослушивания аудио. В таком виде мы на видеоплатформах распространяли аудиоподкаст. Мне кажется, что видеоподкасты — это про разговорные подкасты, но не про нарративные или такие, где нужен особенный монтаж. Все-таки нужно делать либо видеоподкаст, либо аудиоподкаст».

Андрей Коняев — ведущий подкаста «KuJi Podcast» — рассказывает, в чем, по его мнению, состоит основной минус видеоподкаста: «Тимур придумал формат, называется „Kuji Ninja“. Идея в том, что мы вернемся к корням и сделаем подкаст, который состоит только из аудио. Зачем это нужно? Затем, что туда можно позвать людей, которых иначе не заманишь поговорить. Или же они придут и будут чувствовать себя некомфортно. В один из выпусков к нам пришел Слава Дусмухаметов. Он очень серьезный продюсер, большинство проектов, придуманных для ТНТ „Comedy Club Production“ — это Слава. Это касается и шоу „Танцы“, и сериала „Интерны“ — там миллион проектов, и все они очень успешные. Разумеется, такого человека невозможно заманить на видеоподкаст в принципе. Когда включается камера, он становится совсем другим, а в аудио получилось хорошо».