«Меня слышно?»: как делать подкасты в России

Вопрос от читателя: При этом в международной версии BBC уже были подкасты?

Сева Бойко: «Нужно понимать, что British Broadcasting Corporation, появившаяся в двадцатые годы XX века (то есть около ста лет назад), изначально была заточена на производство радио. Естественно, когда подкастинг стал доступен как средство доставки контента, BBC изначально начали выкладывать свои радиопередачи. Некоторые по содержанию были очень похожи на нарративные подкасты. А сейчас у большой BBC есть специальный большой человек, который отвечает за производство проектов, которые будут выходить только в виде подкастов».

Виктор Нехезин: «У меня все почти также. Я очень долго работал на радио. Сначала много лет на радио „Свобода“, потом на „Сити ФМ“. Оказавшись на Би-би-си, я очень долго занимался текстами, и мне всегда было жалко, что я не был связан с радио. Очень хотелось делать что-то со звуком, мне повезло, что рядом со мной работал Сева Бойко, который начал пушить тему подкастов, и поэтому я решил: „Почему бы и нет?“. И тоже занялся этим».

Сева Бойко: «Мы начали с подкаста „8 историй из 90-х“ в 2018 году, который делали в большей или меньшей степени как внеклассную работу, что очень характерно для тех радиостанций и медиа, которые начинают экспериментировать с подкастингом как самостоятельным средством доставки контента. Первые наши подкасты вышли весной 2019 года. Просто мы долго-долго делали большой сериал, в конце концов нашему начальству показалось, что нужно побыстрее уже что-нибудь выпустить, а не продолжать корпеть, и мы быстренько запустили два более коротких подкаста».

Вопрос от читателя: Почему вы выбрали нарративный формат, и как вы к нему пришли?

Сева Бойко: «Поскольку подкаст „8 историй из 90-х“ хронологически был первым в нашей линейке (не с точки зрения публикации, а с точки зрения создания), стоит сказать, что мне было интересно, что в подкастинге можно сделать нарративные истории, которые будут классно звучать. Поэтому мы начали делать это. Теперь я понимаю, что это была ошибка, потому что нам сначала нужно было собственные навыки на каких-то более простых проектах, а потом уже браться за большие».

Виктор Нехезин: «Я не согласен, поскольку надо делать то, что тебе хочется. Когда подкаст „8 историй из 90-х“ только планировался, обсуждались разные подкасты, которые обычно Сева слушает — я в тот момент почти не слушал подкасты. Я в этом смысле по-другому всегда был настроен, потому что мне нравится и разная болтология, и простенькие разговорные форматы. Но когда есть примеры совершенно наикрутейших нарративных подкастов, тебе тоже хочется что-то такое делать».

Диалог Алины Яськовой и Алины Даниловой — ведущих подкаста «Это разве секс?».

А. Данилова: «Когда мы начинали, у нас не было никакого представления о том, что такое профессиональный подкастинг. У всех было представление, что такое медиаменеджмент, и это было очень полезно, поскольку нам было знакомо то, что касается продвижения, менеджеринга, контента и всего остального».

А. Яськова: «Алина, помнишь, как мы еще учились в универе и записывали в рубке медиакома ВШЭ117? Монтировали все выпуски сами от начала и до конца. Вообще, раз мы к истокам возвращаемся, давай проговорим то, что это началось с учебного проекта, который мы делали в рамках курса Андрея Уродова „Самопубликуемые медиа и управление сообществами“ на четвертом курсе программы бакалавриата медиакоммуникаций Вышки. И был план продолжать делать подкаст дальше, но не то чтобы это был грандиозный и продуманный план, что мы будем еще долго будем его делать. Никто не думал, что мы будем в топах, мне кажется».

А. Данилова: «Я хорошо помню день, когда мы начали обсуждать возможность делать подкаст после того, как закончится учебный курс. Я помню свои впечатления от того, что мы в топе iTunes были в этот момент выше, чем подкаст Андрея Уродова, который вел этот курс. И это воспринималось как абсолютно юношеская победа».

ГЛАВНОЕ ПОНЯТЬ, ДЛЯ ЧЕГО ЭТО ТЕБЕ

Лина Маркина — ведущая разговорного шоу о сексе «Щелк»:

«С момента, когда я захотела сделать подкаст, до момента, когда я его впервые выпустила, прошло два года. Поскольку тематика подкаста достаточно своеобразная, я разговариваю в своем подкасте про секс — чей-то и свой. Поэтому требовалось большое количество смелости и подготовки к тому, что то, о чем я говорю, услышат не только мои друзья или бывшие партнеры, но и мои родственники. Мне кажется, главное — понять, для чего это тебе. Это как писать книгу или вообще что-либо писать — диплом, статью. Для чего это тебе, что тебе это даст? Есть ли тебе что сказать? Или ты думаешь, что тебе есть что сказать, но на деле это интересно только тебе? Поспрашивай друзей, экспертов, коллег, родственников, интересна ли эта тема им. Ответь себе на вопрос: интересно ли тебя вообще слушать? Я всегда считала себя человеком, который может очень интересно что-то рассказать. Но нужно быть готовым к тому, что кто-то не будет так считать. И вам обязательно кто-нибудь, когда вы уже выпустили свой подкаст, скажет, что вы бездарность, и вас интересно слушать примерно нулю процентов.

Идея изначально делать подкаст с целью заработать денег мне кажется неверной. Нужно понимать, что если ты делаешь это с каким-то коммерческим умыслом, то, с момента, пока ты запустишь подкаст, до момента, когда начнешь зарабатывать на нем деньги (которые положишь в карман, а не потратишь на студию, монтаж, продвижение), пройдет много времени. В случае, если ты просто физическое лицо, а не представитель какой-то компании или бренда, которая этим изначально зарабатывает. Мы запускали подкаст вместе с моим дорогим другом Феликсом Сандаловым. Он главный редактор издательства Individuum, и мы вместе с ним работали в журнале «Афиша» в далеком 2014—2015 году. Он подтолкнул меня к тому, чтобы записываться, и я попросила его стать соавтором, соведущим. Нужно понимать, что у тебя должен быть какой-то микрозолотовалютный фонд, который ты тратишь ежемесячно или еженедельно, смотря сколько у тебя выходит. Грубо говоря, первую пару месяцев ты уходишь практически в ноль, пока кто-то не узнает, что ты вообще существуешь. И просить друзей после первого-второго выпуска постить у себя, что вышел такой прекрасный подкаст. Мне повезло, потому что я работала в крупных издательских домах, и про нас писала и «Афиша», и «Wonderzine» по дружбе. Потом уже потянулись другие медиа: «Blueprint», «Сноб». Было приятно, но сарафанное радио всегда на руку. Поэтому, если у вас есть кто-то из знакомых в медиа, смело им пишите, просто умоляйте хотя бы что-нибудь про вас написать. Это первые шаги».

ПОПРОБОВАТЬ ЧТО-ТО НОВОЕ

Соня Гройсман — автор подкаста «В эпицентре» независимого медиа «Проект»: «Я в „Проекте“ занимаюсь развитием видеонаправления. Когда вся эта история с коронавирусом началась, я подумала, что надо посмотреть в сторону звука. Потому что возможности снимать видео в этих условиях не было, и мне показалось, что это момент, чтобы попробовать что-то новое — в том числе подкасты. Потому что я как слушатель давно и нежно их люблю, before it was cool118 начинала слушать. Всегда казалось, что создание подкастов — это для каких-то вообще других людей, особенных. Но обстоятельства вынудили самой стать автором и запустить такой эксперимент, который вылился в подкаст „В эпицентре“ — подкаст с аудиодневниками и интервью врачей во время эпидемии».

ОТ АУДИО К ВИДЕО

Тимур Сейфельмлюков — ведущий подкаста «Zavtracast»: «Мы пошли по другому пути: мы, в свое время, создали сначала аудиоподкаст, потом потихонечку превратили его в видеоподкаст — просто видеоролик, где есть только голос и картинка. Потом перешли на простейшие веб-камеры, потом — на дизайн получше, камеры, освещение, микрофоны. В итоге пришли к такому формату. По сути, мы превратили нашу аудиоаудиторию из аудиоподкаста в нашу видеоаудиторию, потому что пока что они несопоставимы. Несмотря на то, что наша видеоверсия растет усиленными темпами — еще недавно у нас было две-три тысячи просмотров на YouTube, теперь уже по десять тысяч — это все равно несопоставимо с тридцатью-сорока тысячами прослушиваний в аудиоверсии. Поэтому мы понимаем, что следующим этапом для нашего видеоподкаста будет вариант, где мы собираемся в студии и красиво себя снимаем, приглашаем классных гостей, монтируем этот подкаст».

ПРОСТО ВЗЯТЬ И СДЕЛАТЬ

Владимир Бухаров — автор подкаста «Бухарог Лайв», один из основателей Stand-Up Club #1: «У меня были свободные деньги, и я такой: „Надо их как-то вложить“. Я не очень умею куда-то вкладывать, и мне в тот момент хотелось сделать дополнительный проект. Я понимал, что если я потрачу деньги, то на микрофоны Shure. Они около 500 баксов стоили, и я купил сразу три, понимая, что хочу минимум двоих гостей. Это сразу серьезные вложения, после которых я понимал, что буду хреначить, и у меня не будет пути назад, чтобы окупить эти микрофоны, как минимум. И потом под это пришлось собирать сетап119. Я специально сделал так, чтобы упростить себе работу над подкастом. Я изначально думал, что это мой сайд-проект120, поддерживающий общую деятельность, которой я занимаюсь. И понимая, что, все-таки, подкасты — контент довольно нишевый, хотелось сделать такой сетап, чтобы тратить минимально сил на выпуск одного подкаста именно технически. Плюс мне действительно нравятся проекты, которые выходят регулярно. Я бы хотел к этому прийти, сейчас это происходит почти каждый день. То есть мы сделали сто пятьдесят выпусков за год — подкасты выходят чуть меньше чем через день».

ТАК СЛУЧАЙНО ПОЛУЧИЛОСЬ

Андрей Коняев — ведущий подкаста «KuJi Podcast»: «В подкасты я попал случайно. Подкасты я не слушал и не слушаю, не смотрю, за редким исключением. А в подкасты попал, потому что меня позвал Тимур — вот и все. У меня не было такого желания, не было цели. Просто он предложил попробовать сделать такую штуку, и мы попробовали. Есть такая поговорка: „у победы тысяча отцов, и только поражение — сирота“. И потом, когда у тебя есть успешный проект, его постфактум очень легко рационализировать, легко найти, что в нем работает. Гораздо сложнее с проектом, который не удался, не сложился. Не очень понятно, почему он не сложился, что именно не работает. Была ли концепция? Нет, мы хотели сесть и поговорить про разные вещи. Я брал у Тимура интервью для одного проекта. Это интервью не вышло, но мы посидели, попили кофе, потерли — вышло любопытно, поэтому Тимур предложил попробовать в подкасте. Вся концепция была: садимся, болтаем, был список тем, которые мы хотели осветить. И мы записали первый пилот — он не был эфирный, а второй пилот — с Русланом Белым121 — уже пошел в эфир».