Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

В чем разница между Kickstarter и Indiegogo?

Самые популярные краудфандинговые платформы среди музыкантов — Kickstarter и Indiegogo. Раньше для краудфандинга и предзаказа музыканты пользовались PledgeMusic. Но в феврале 2019 года, после нескольких месяцев невыплат музыкантам по причине отсутствия денег, платформа приостановила работу. К тому моменту, когда вы это прочтете, компания может уже вовсе исчезнуть или же воскреснуть[30]. Но по состоянию на начало весны 2019 платформа PledgeMusic — далеко не лучший выбор для музыканта.

Авторы и разработчики открыто устанавливают необходимую денежную сумму на Kickstarter и Indiegogo и в некоторых случаях получают средства, только если достигают цели. Правда, Indiegogo допускает и так называемое «гибкое финансирование», при котором вы получаете деньги вне зависимости от того, достигаете вы своей цели или нет. Однако я настоятельно рекомендую не использовать подобную модель. Во-первых, при подсчете выясняется, что запись альбома обойдется вам минимум в 10 тысяч долларов, и минимум 3 тысячи уйдет на подготовку и отправку подарочных копий (не говоря уже о расходах на маркетинг). Но если вы соберете лишь 5 тысяч, то окажетесь на крючке — вам нужно будет разослать копии альбома, запись которого вы теперь не можете себе позволить. Еще один недостаток гибкой модели финансирования заключается в том, что, если ваша кампания будет длиться 30 дней и к 23-му дню вы соберете лишь 60 % от вашей цели, вы пожмете плечами и скажете: «Что ж, жаль, нам не удалось собрать необходимую сумму», возьмете собранные деньги и попытаетесь записать альбом на них. Но если бы вы вели кампанию, в которой при неудаче не получили бы ничего, а на 23-й день у вас было собрано 60 %, вы бы сделали, черт возьми, все возможное, чтобы собрать оставшиеся 40 % за последнюю неделю.

Это информация из первых рук. Я оказался именно в такой ситуации. В последнюю неделю я запустил свою кампанию на Kickstarter на полную мощность: разослал личные просьбы фанатам, друзьям и членам семьи, добавил дополнительные бонусы и в результате не только достиг цели, но и превысил ее на 35 %.

Самое важное отличие Kickstarter от Indiegogo заключается в том, что у последних есть программа предзаказа InDemand. По окончании кампании стартует предзаказ. И ваши старания по привлечению аудитории во время краудфандинговой кампании таким образом не уходят впустую после ее завершения. Все награды, эксклюзивы и копии сохраняются, но теперь вместо спонсирования краудфандинговой кампании фанаты просто оформляют предзаказ альбома.