Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Станьте лучшим в своей нише

Займите свою нишу. Если вы играете акустическую фолк-музыку, познакомьтесь со всеми фолк-музыкантами, узнайте обо всех площадках, лейблах и менеджерах в вашем жанре. Начните с этого. Играйте в правильных местах. Приходите туда, даже когда вы не выступаете. Сотрудничайте с другими фолк-музыкантами. Найдите того, кто сможет направлять вас. В конце концов, если вы действительно талантливы, о вас начнут говорить. Затем потихоньку осваивайте и другие жанры.

Но не останавливайтесь на этом. Вы играете акустический фолк и пишете песни протеста, адресованные активистам университетского возраста? Ориентируйтесь на эту группу. Но не останавливайтесь на этом. Играете блюз? А как насчет блюз-музыканта с юга, который играет лишь стандарты, написанные до 1960-го? Ориентируйтесь на любителей традиционного фолка с юга. Поймите сильные стороны вашего проекта. Но не останавливайтесь на этом. Вы играете метал? Какой именно метал? Поп-метал? Металкор? Эмо-метал? Вы поп-музыкант? А может, по совместительству и христианин? Начните с христианской общины. Вам вовсе не обязательно называть себя христианским музыкантом — просто ориентируйтесь на эту группу. Найдите среди них первых поклонников, а затем двигайтесь дальше.

Вы не просто играете фолк, блюз или метал. Вы не просто поп-, джаз-, соул-музыкант или автор-исполнитель. Чем точнее вы определите свою нишу, тем проще вам будет найти аудиторию. Чем сильнее вы будете выделяться, чем более уникальны вы будете, тем проще будет ориентироваться на определенную аудиторию, сцену и сферу.

Как только вы завоюете местную сцену, переходите к соседним городам. Я говорю о завоевании «сцен», а не «городов», потому что не в каждом городе может быть ваша сцена. Изучите этот вопрос.

Конечно, вы можете параллельно налаживать рабочие связи и в интернете. vōx, исполнительница в жанре электро-дрим-поп, начала свою карьеру с электросообщества на SoundCloud. Она жила в Лос-Анджелесе, а поскольку это огромный город и первое время она не хотела выступать, vōx начала с интернета. Ее нельзя назвать экстравертом, который ходит по концертам и со всеми знакомится. Она в этом не сильна. Но она прекрасно знает, как вести себя в интернете. Благодаря виртуозному общению на SoundCloud ей удалось объединиться с диджеями по всему миру для записи ремиксов на свои песни, после чего она поделилась результатом с подписчиками. У некоторых диджеев были сотни тысяч подписчиков, поэтому о ней заговорили. Поскольку vōx регулярно читала электро- и хип-хоп-блоги, она прекрасно знала, кому отправлять свои песни и ремиксы. Попав в чарт Hype Machine, ее треки получили десятки тысяч прослушаний на SoundCloud (а некоторые ремиксы — сотни тысяч) и забрались на 2-е место в U. S. Viral Chart на Spotify (и 9-е — по всему миру). Ее почтовый ящик переполнили письма от продюсеров и лейблов, желающих поработать с ней.

Музыкант FM-84 был активным участником группы любителей синтвейва 80-х в фейсбуке, где состояло примерно 20 тысяч человек. Вместе они частенько занудствовали обо всем, что касалось этого направления. Перед выходом альбома FM-84 поделился с участниками группы собственным оформлением альбома (в то время он был графическим дизайнером в Apple), чтобы узнать их мнение и подогреть интерес к предстоящему релизу. Таким образом, к моменту выхода альбом был прорекламирован лишь в этой группе в фейсбуке. Он дебютировал на первом месте в трех жанровых чартах Bandcamp (включая категорию «Поп-музыка»), его прослушали миллионы раз на Spotify и Apple Music (ходили слухи, что некоторые редакторы плейлистов тоже состояли в той группе).

YouTube — тоже по своей сути сцена. Ютьюберы пользуются большой популярностью. И всех их объединяет то, что они нацелены на молодую аудиторию (преимущественно подростков). Сейчас YouTube-конференции проходят по всему миру (VidCon в Анахайме собирает более 30 тысяч участников), где фанаты могут встретиться со своими любимыми ютьюберами, почти никто из них не ездит в туры. Большинство живет в Лос-Анджелесе и сотрудничает с другими блогерами. YouTube — их сцена. И у них все получается.

Брент Морган и Эмма Макганн прославились на YouNow. У Эмбер Тианы куча поклонников (и фан-сообщество) на LiveMe. Рэйли Николь и Эмили Си Браунинг обрели огромное количество подписчиков благодаря музыкальному сообществу в инстаграме, возглавляемому человеком с ником @pickup_____.

Но, разумеется, всего этого не было еще несколько лет назад. Возможно, вскоре возникнет еще одно онлайн-сообщество, частью которого вы захотите стать.

Так что сосредоточьтесь на своем звуке, своей сцене и своей нише. Это ваша отправная точка. Вам стоит окружить себя единомышленниками. Они будут влиять на вас гораздо больше, чем может показаться на первый взгляд. Если люди вокруг вас прыгают выше своей головы, пытаясь приблизиться к своей мечте, вам захочется брать с них пример. Если же бросают музыку, заводят семьи и устраиваются на постоянную работу, вам захочется того же.

Окружение очень важно. А поэтому пора задать себе вопрос: