Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Nine Inch Nails — «Year Zero» (видеоигра в реальной жизни)

В 2007 году Nine Inch Nails провели всемирную маркетинговую кампанию. Она включала загадочное YouTube-видео (нужно было нажать паузу для расшифровки), USB-флешки в туалетах площадок, где выступала группа, и секретные сообщения на футболках, которые продавались на концертах: от поисков в интернете возникало только больше вопросов. Еще была указана администраторская почта, но автоответ лишь сильнее озадачивал. Это была видеоигра в реальной жизни, которую должны были совместно пройти фанаты Nine Inch Nails по всему миру, оформив законченную страницу на «Википедии». Кульминацией стал альбом NIN «Year Zero».

«Люди в возрасте от 18 до 35 лет выросли в насыщенной рыночной среде и разработали сложный набор приемов, позволяющих избегать подавляющего большинства маркетинговых сообщений, — сказал Джордан Вейсман, ответственный за проект директор по маркетингу. — Как правило, чем крупнее неоновая вывеска, тем быстрее они бегут в обратном направлении. Поэтому, вместо того чтобы кричать, идите другим путем и шепчите».